#คนกลางๆอย่างฉัน

>> OBJECTIVE <<

“นันยาง” แบรนด์รองเท้ายอดนิยมของไทยอายุกว่า 60 ปี ที่มีโปรดักส์ชูธงเป็นรองเท้านักเรียน ต้องการที่จะสื่อสารและสร้างความนิยมชมชอบในตัวแบรนด์กับกลุ่มลูกค้าอย่างต่อเนื่อง และกระตุ้นความอยากซื้อสินค้าในช่วงใกล้เปิดเทอม จึงเกิดแคมเปญ “#คนกลางๆอย่างฉัน” ที่เป็นตัวกลางพูดถึงคนกลุ่มหนึ่งที่มักถูกมองข้ามและหยิบยกประเด็นนี้ขึ้นมาพูดด้วยความเข้าอกเข้าใจ

.       

“ทวิตเตอร์” เป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้เล่นส่วนใหญ่เป็นกลุ่มวัยรุ่น และเป็นพื้นที่แลกเปลี่ยนความคิดเห็นต่อประเด็นต่างๆอย่างสร้างสรรค์ ตอบโจทย์ของแคมเปญได้เป็นอย่างดี

.         

“#theNEST” เข้ามามีส่วนร่วมเพื่อให้คำปรึกษา, วางกลยุทธ์แคมเปญ, เลือกใช้ประเภทของโฆษณา, ระบุกลุ่มเป้าหมาย, วางไทม์ไลน์ ตลอดจนลงมือปฎิบัติและประเมินผลแบบครบวงจร 

​

>> HOW TO <<

เริ่มด้วยการเลือกใช้กลุ่ม “Influencer” เพื่อผลิตคอนเทนท์ที่ทำหน้าที่เป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายย่อยเพื่อชี้นำแสดงความคิดเห็นกับคอนเทนท์ของแบรนด์และเชิญชวนให้คนมีส่วนร่วมกับแคมเปญ โดยเเลือกที่ความหลากหลายให้เป็นตัวแทนของกลุ่มคนที่แตกต่างกัน ทั้งการเคยเป็นคนกลางๆและมุมมองที่ต่อคนกลางๆเพื่อเริ่มจุดประเด็น

จากนั้นทำการ “Promoted Trend” (การซื้อตำแหน่ง Top #Trend เป็นเวลา 24 ชม.) โดยจะถูกมองเห็นโดยทุกคนทุกครั้งที่เข้ามาดูเทรน และสามารถคลิ้กเข้าไปดูคอนเทนท์ของแบรนด์ต่อเนื่องได้ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแคมเปญในวงกว้าง

ตามด้วยการ “Promoted VDO” ตัวสำคัญไปยังกลุ่มเป้าหมายที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เพื่อการสื่อสารที่ครอบคลุมแม่นยำ

​

>> RESULTS <<

ด้วยการวางกลยุทธ์ที่เหมาะสม คอนเทนท์ที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายและการดูแลประสิทธิภาพแคมเปญอย่างใกล้ชิดทำให้แคมเปญนี้ได้ผลลัพท์ออกมาเป็นที่น่าประทับใจโดยมีประสิทธิภาพที่สูงกว่ามาตรฐานเป็นตัวชี้วัดที่ชัดเจน